2025年9月30日，深圳技术大学外国语学院商务英语系和跨文化与区域国别研究中心在C5-508教室成功举办了“创新管理与创新扩散的商业模式画布分析”专题讲座。本次讲座特邀德国因戈尔施塔特技术大学商学院古特·霍夫鲍尔教授担任主讲，为参与者系统地介绍了创新管理理论框架和实践策略。讲座语言为英语，由外国语学院商务英语系邓国清博士主持。

深度解析创新管理核心框架

霍夫鲍尔教授是创新管理领域的著名学者，拥有丰富的学术成就和国际影响力。他在讲座中系统阐述了基于商业模式画布的企业产品创新关键能力和价值主张，深入分析了新产品在市场中的扩散过程。

构建双赢价值体系，精准定位客户需求

霍尔鲍夫教授指出，创新的核心在于构建客户与企业双赢的价值体系。客户价值不仅体现在帮助用户更高效、经济地完成任务，还包含提升使用者社会形象的深层价值。企业需要通过多维度市场细分，精准把握不同客户群体的差异化需求，从而设计出更具竞争力的商业模式。霍尔鲍夫教授和同学们积极互动，邀请同学们在白板上写下value的汉语意思并饶有兴致地学习其汉语发音。

严控11阶段创新流程，确保产品可靠性

霍夫鲍尔教授详细介绍了产品创新管理的11个关键阶段，从战略定位、创意生成到市场导入与生命周期管理。他强调，每个阶段都必须实现100%的完成度，任何环节的疏漏都将影响产品的最终可靠性，这一观点为在场师生提供了重要的方法论指导。

加速创新扩散，提升市场竞争力

在创新扩散方面，讲座通过丰富案例展示了不同产品的市场渗透轨迹。霍夫鲍尔教授指出，创新扩散本质上是知识传播过程，快速的市场渗透不仅能提升企业盈利效率，还能强化差异化竞争优势。

强化风险管理，建立科学决策机制

针对创新过程中的不确定性，霍尔鲍夫教授提出了建立决策检查点的重要性。企业需要具备敏锐的风险识别能力和果断的调整机制，确保创新流程既敏捷又稳健。在最后的问答环节，考虑到部分学生的腼腆特点，霍夫鲍尔教授在邓国清博士的帮助下，使用学习通app和同学进行线上线下相结合的互动。同学们通过学习通提出了很多很好的问题，霍尔鲍夫教授给予了积极肯定，并进行了详细的解答。

本次讲座拓展了师生关于产品创新管理的理论知识和实践技能，体现了深圳技术大学外国语学院在国际化人才培养和前沿学术交流方面的积极探索。未来，商务英语系、跨文化与区域国别研究中心将持续推出更多类似讲座，助力学院、学校人才培养和学科建设。

文字：马若涵、邓国清

照片：马若涵

一审：陈晓敏

二审：姜奕村

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排版：胡丹丹